CaratLane के सिल्वर ज्वेलरी ब्रांड Shaya ने अपने आठवें जन्मदिन के मौके पर श्रेया घोषाल को अपना नया ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है। यह साझेदारी दो अलग-अलग सफर को एक साथ लाती है। इनमें से एक तरफ Shaya का मिशन है, जो आधुनिक भारतीय महिलाओं के लिए चांदी को उनकी अहम पसंद बनाना चाहता है। वहीं दूसरी तरफ, एक युवा टैलेंट से भारत की सबसे मशहूर आवाज़ बनने तक का श्रेया घोषाल का बेमिसाल सफर है।
यह साझेदारी सहज और स्वाभाविक है, क्योंकि पिछले कुछ वर्षों में श्रेया ने अपने अपीयरेंस, शूट्स और लाइव परफॉर्मेंस में लगातार सिल्वर ज्वेलरी को अपने स्टाइल का हिस्सा बनाया है। उनका एफर्टलेस स्टाइल और चांदी के प्रति उनका गहरा लगाव उन्हें Shaya के लिए एक बेहतरीन चॉइस बनाता है; खासकर तब, जब ब्रांड खुद चांदी (silver) को आज की महिलाओं की पर्सनल स्टाइल और एक्सप्रेशन का एक अटूट हिस्सा बनाने के मिशन पर है।
चांदी में रची कहानियां (Stories Written in Silver)
भारत में चांदी हमेशा से हमारी रोज़मर्रा की ज़िंदगी का हिस्सा रही है। चाहे वह घर के बर्तन हों, पुश्तैनी चीज़ें हों या पीढ़ियों से चली आ रही ज्वेलरी। आज के दौर में भी, चांदी आधुनिक स्टाइल के एक शानदार प्रतीक के रूप में खुद को लगातार ढाल रही है। श्रेया घोषाल के साथ अपने नए कैंपेन ‘Stories Written in Silver’ के ज़रिए, Shaya चांदी के इसी खूबसूरत सफर का जश्न मना रहा है। यह कैंपेन चांदी को रोज़मर्रा के फैशन का हिस्सा बनाता है और उन कहानियों, पलों और भावनाओं को सामने लाता है, जो हर महिला की ज़िंदगी को बेहद खास बनाते हैं।
Shaya ने हमेशा कला, प्रकृति और डिज़ाइन के ज़रिए ऐसी कहानियां कहने का तरीका खोजा है, जो हमारे रोज़मर्रा के अनुभवों से प्रेरित हों। इस कैंपेन में चांदी को एक ऐसे खूबसूरत धागे के रूप में पिरोया गया है, जो अलग-अलग महिलाओं और उनके रोज़मर्रा के पलों को एक साथ जोड़ता है। भले ही ये महिलाएं एक-दूसरे से अनजान हों, लेकिन सिल्वर ज्वेलरी को चुनना, उसे पहनना और उसे अपनी पहचान का अटूट हिस्सा बनाने का एहसास उन्हें एक-दूसरे से जोड़ता है। चांदी के प्रति श्रेया का गहरा लगाव, उनका शानदार सफर और लोगों के बीच उनकी बेमिसाल लोकप्रियता इस विचार को और भी जीवंत बना देती है। इसी के ज़रिए Shaya उन महिलाओं के जीवन और उनकी कहानियों के माध्यम से कई पीढ़ियों के साथ एक गहरा नाता जोड़ पाता है।
Shaya के Business Head, Ajith Singh ने कहा, “श्रेया केवल इस देश की सबसे बेहतरीन आवाज़ों में से एक नहीं हैं। बल्कि वह अलग-अलग भाषाओं, विधाओं और पीढ़ियों से जुड़ती हैं, और फिर भी उनकी आवाज़ हमेशा उनकी अपनी असली पहचान लिए होती है। यही वो भावना है जिसके लिए Shaya की शुरुआत की गई थी – उन महिलाओं के लिए जो अपनी एक अलग पहचान रखती हैं, पूरी तरह से भारतीय हैं, फिर भी पूरी तरह से आधुनिक हैं। हम उन्हें Shaya के चेहरे के रूप में पाकर बहुत उत्साहित हैं।”
श्रेया घोषाल ने कहा, “मुझे आज भी अपनी बचपन की वो पायल याद है। शायद वह मेरे पास मौजूद मेरी पहली ज्वेलरी थी। वही शायद वह पहला मौका था जब मैंने समझा कि ज्वेलरी का मतलब सिर्फ दिखने में खूबसूरत होने से कहीं ज़्यादा होता है। चांदी तब से हमेशा मेरे साथ रही है; यह कभी भी किसी खास मौके तक सीमित नहीं रही, बल्कि यह हमेशा मेरे सफर का हिस्सा रही है। इसलिए जब Shaya से बात हुई, तो यह किसी ब्रांड के साथ जुड़ने जैसा नहीं लगा, बल्कि यह किसी ऐसी चीज़ के पास वापस लौटने जैसा लगा जो पहले से ही मेरी थी।”
The Shaya Story
Shaya by CaratLane उन महिलाओं के लिए एक अल्टीमेट सिल्वर ज्वेलरी डेस्टिनेशन है, जो महज़ ट्रेंड्स को फॉलो नहीं करतीं, बल्कि अपना सिग्नेचर स्टाइल खुद तय करती हैं। 2018 में लॉन्च हुआ Shaya, ऑथेंटिक 925 सिल्वर ज्वेलरी पेश करता है, जिसे ‘फ्रेश और वियरेबल आर्ट’ के रूप में खूबसूरती से डिज़ाइन किया गया है। इसके डिज़ाइन्स में खास एथनिक मौकों से लेकर रोज़मर्रा के मिनिमलिस्ट लुक तक की एक शानदार रेंज शामिल है। अपना 8वां जन्मदिन मना रहे इस ब्रांड के पास आज 12 एक्सक्लूसिव स्टोर्स, 100 से ज़्यादा CaratLane स्टोर्स में मौजूदगी, 2,000 से अधिक डिज़ाइन्स और इंस्टाग्राम पर 5 लाख (500K+) से ज़्यादा की एक मजबूत कम्युनिटी है।
CaratLane के CEO, Saumen Bhaumik ने कहा, “मुझे आज भी याद है जब मैंने पहली बार टीवी पर एक उभरते हुए युवा टैलेंट के रूप में श्रेया की आवाज़ सुनी थी; उनके गाने पिछले कई सालों से मेरे सफर का हिस्सा रहे हैं। इसलिए, जब हमने उन्हें Shaya का चेहरा बनाने पर विचार किया, तो यह मेरे लिए महज़ एक बिज़नेस फैसला नहीं था, बल्कि एक बेहद खास और निजी पल था। Shaya हमेशा से उन महिलाओं का ब्रांड रहा है जो खुद की तलाश के सफर पर हैं और जो अपनी शर्तों पर जीती हैं। दिलचस्प बात यह है कि यही चांदी की भी कहानी है, जो इसे पहनता है, यह उसी के रूप में ढल जाती है। श्रेया भी बिल्कुल वैसी ही हैं; वह लगातार आगे बढ़ रही हैं, खुद को निखार रही हैं, लेकिन उनकी आवाज़ की असली पहचान और जादू कभी नहीं बदला।”
Shaya की नई आवाज़ के रूप में श्रेया घोषाल के जुड़ने के साथ ही, यह ब्रांड अपने सफर के एक नए चैप्टर की शानदार शुरुआत कर रहा है। इसका मुख्य फोकस रोज़मर्रा की ज़िंदगी में चांदी की अहमियत को नए सिरे से परिभाषित करने पर है। अपने इसी विज़न को आगे बढ़ाते हुए, ब्रांड ने इस वित्तीय वर्ष के अंत तक 400 CaratLane स्टोर्स तक अपना विस्तार करने का लक्ष्य रखा है।
Muskan Thakur
