भारत की प्रमुख पेंट कंपनियों में से एक, कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड (KNPL) ने अपने हीट-रिफ्लेक्टिव कोटिंग, ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ (Nerolac Perma NoHeat) को विज्ञापनों से निकालकर एक प्रभावशाली ऑन-ग्राउंड पहल के जरिए वास्तविकता में बदल दिया है।
कंसाई नेरोलैक के ‘पर्मा नो-हीट’ से मंदिर के तपते रास्तों के तापमान को 15°C तक ठंडा कर दिया
मुंबई, महाराष्ट्र, एक अनूठे ऑन-ग्राउंड एक्टिवेशन के तहत कंपनी ने दक्षिण भारत के कई ऐसे मंदिरों के रास्तों पर ‘पर्मा नोहीट’ की कोटिंग की जहां श्रद्धालुओं की भारी भीड़ होती है; यह कंसाई नेरोलैक की एक खास ‘हीट-रिफ्लेक्टिव’ (गर्मी वापस मोड़ने वाली) कोटिंग है, जिसे जमीन या सतह को गर्म होने से बचाने के लिए बनाया गया है। ऑन-ग्राउंड तापमान रीडिंग में देखा गया कि कोटिंग की गई सतहों के तापमान में 15°C तक की कमी आई, जिसके परिणामस्वरूप, दिन के सबसे गर्म समय में मंदिर परिसर में आने वाले श्रद्धालुओं को नंगे पैर चलने में स्पष्ट और शारीरिक रूप से अधिक आरामदायक अनुभव मिला। इस अभियान ने केवल फायदों को समझाने के बजाय, लोगों को इसे तुरंत और स्वाभाविक रूप से महसूस करने का अवसर दिया।
‘ट्राइब्स’ एजेंसी के सहयोग से तैयार किए गए इस कैंपेन की सोच यह थी कि लोग इस कोटिंग का असर खुद अनुभव करें। हमने लोगों की एक आम असुविधा को हल करके उन्हें इसका सीधा फायदा महसूस कराया। एक ऐसी असुविधा जिसे लोग स्वाभाविक रूप से अपना तो लेते हैं लेकिन शायद ही कभी उस पर सवाल उठाते हैं। मंदिर के अधिकारियों के समन्वय के साथ इस योजना को सावधानीपूर्वक लागू किया गया ताकि श्रद्धालुओं के दर्शन और पूजा-पाठ में कम से कम दिक्कत हो, साथ ही उन ‘हाई-इम्पैक्ट ज़ोन्स’ पर ध्यान केंद्रित किया गया जहां इसके लाभ को तुरंत महसूस किया जा सके। इसके पीछे मुख्य सोच यह थी कि सिर्फ प्रदर्शन करने के बजाय, पेंट का इस्तेमाल ऐसी जगह किया जाए जहाँ लोगों को इसका असर खुद-ब-खुद समझ आ जाए। गर्मी को कम करने के बारे में समझाने के बजाय, सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण और उच्च जुड़ाव वाले वातावरण में इस पहल को रखकर, इस एक्टिवेशन ने एक कार्यात्मक वादे (functional promise) को बेहद व्यक्तिगत अनुभव में बदल दिया।
यह अभियान आज के समय में गर्मी से राहत पाने की सबसे बड़ी जरूरत को भी पूरा करता है। खासकर शहरों और कस्बों में, जहां बढ़ता तापमान और लू (हीटवेव) का असर सबसे ज्यादा है। इस अभियान में बड़ी-बड़ी बातें या भारी-भरकम संदेश देने से बचा गया है। इसके बजाय पूरा ध्यान सिर्फ एक ऐसे ठोस कदम पर रखा गया है जिससे लोगों को उसी वक्त गर्मी से राहत मिल सके। यह एक साधारण बदलाव है, लेकिन एक ऐसा बदलाव है जो स्थायी प्रभाव छोड़ता है। यह कंसाई नेरोलैक के ‘पर्मा नोहीट’ के ब्रांड के पहले समर्पित ‘हीट-रिडक्शन सॉल्यूशन’ के रूप में स्थापित करने के व्यापक प्रयास को आगे बढ़ाने में मदद करता है, जिसे बढ़ते सतह तापमान की चुनौती का समाधान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। आमतौर पर ‘पर्मा नोहीट’ का इस्तेमाल छतों और बाहरी दीवारों पर किया जाता है, लेकिन जमीन पर किए गए इस प्रयोग ने दिखा दिया है कि भीड़भाड़ वाली सार्वजनिक जगहों पर भी यह कितना उपयोगी है।
कंसाई नेरोलैक इस कहानी को एक डिजिटल फिल्म के जरिए डिजिटल प्लेटफॉर्म पर भी ला रहा है। इस फिल्म में पेंट लगाने से लेकर उसके असर तक का पूरा सफर दिखाया गया है। यह फिल्म तापमान में आई कमी और लोगों के असली रिएक्शन को दिखाती है। इसमें सिर्फ तकनीकी दावे नहीं, बल्कि लोगों का असल अनुभव और उन्हें मिली राहत दिखाई गई है।
इस एक्टिवेशन पर बोलते हुए कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, रामकृष्ण नाइक ने कहा, “आज गर्मियां पहले से कहीं अधिक तीव्र है और मंदिर के रास्तों जैसी सतहों पर नंगे पैर चलना बेहद मुश्किल हो जाता है। हमने ठीक इसी क्षण को संबोधित करने का फैसला किया जिसमें विचार कोई ‘स्टेज्ड डेमोंस्ट्रेशन’ बनाने का नहीं था, बल्कि ‘पर्मा नोहीट’ को खुद को साबित करने देने का था। बेशक, यह पर्मा नोहीट की क्षमताओं पर हमारा विश्वास है। यह पहल दर्शाती है कि कैसे यह उत्पाद रोजमर्रा के वातावरण में वास्तविक अंतर ला सकता है।”
ट्राइब्स के चेयरमैन, गौर गुप्ता ने कहा, “हम इसके लाभ का वर्णन नहीं करना चाहते थे, हम चाहते थे कि लोग इसे महसूस करें। इसलिए नेरोलैक नोहीट के बारे में बात करने के बजाय, हमने इसे उन रास्तों पर लागू किया जहां लाखों लोग चलते हैं। कम से कम संदेश, कोई स्पष्टीकरण नहीं, बस एक वास्तविक अनुभव। इस यात्रा का हिस्सा बनकर, उत्पाद का लाभ तुरंत समझ में आ गया।” Deepika Guleria
